"O komunikacji WOŚP od kuchni: korzystamy z wielu różnych narzędzi, trochę metodą prób i błędów."
PRoto.pl: Wróćmy do ubiegłorocznego Finału WOŚP, który pierwotnie miał być głównym wątkiem naszej rozmowy, i porozmawiajmy o jego komunikacji. Za ten projekt otrzymaliście w ostatnim konkursie Złote Spinacze kilka nagród: Brązowy Spinacz w kategorii NGO i sektor publiczny, Srebrny Spinacz w kategorii Event społeczny i wreszcie – Nagrodę Publiczności. Jaka była Wasza pierwsza reakcja na te wszystkie nagrody? Czy się ich spodziewaliście?
Podejmowanie nowych działań z partnerami zawsze jest początkiem ciekawej przygody i szukania kompromisu pomiędzy pomysłami różnych agencji, oczekiwaniami klienta a orkiestrowym spojrzeniem na naszą rzeczywistość. WOŚP nie lubi projektów ogranych i dobrze już znanych odbiorcom. Dlatego też zawsze szukamy partnerów, którzy chcą robić z nami rzeczy innowacyjne, a przede wszystkich takich, którzy nie chcą zadowalać się możliwością dostawienia serduszka do swojego logotypu. Strategią WOŚP we współpracy z partnerami jest wspólne tworzenie zaangażowanej społeczności i wyjątkowego brand experience. To właśnie chcieliśmy pokazać startując w ostatnich branżowych konkursach.
Jacek Stachera
PRoto.pl: A jakie narzędzia i kanały komunikacyjne najlepiej się sprawdzają w przypadku Orkiestry?
najlepiej sprawdzają się w końcu te, po które sięgają nasi odbiorcy. Według naszych grudniowych badań – połowa odbiorców informacji o WOŚP czerpie z naszej finałowej transmisji w TVN, ale już co trzecia osoba sięga do strony WOŚP na Facebooku. Co ciekawe w kontekście mojej pracy – bardzo ważną platformą są także reklamy sponsorów WOŚP, a także plakaty i billboardy (często produkowane także przez partnerów). Chcemy, żeby nasze działania komunikacyjne i marketingowe były działaniami 360. Dlatego łączymy nowe technologie i nowe formaty internetowe z tym, z czym WOŚP kojarzy się od samego początku, czyli telewizyjnym show. I to połączenie nowoczesności z dobrze znaną platformą okazuje się strzałem w dziesiątkę. 25. Finał znalazł się na 18. miejscu w rankingu 50 najchętniej oglądanych programów rozrywkowych 2017 roku w grupie 4+, a 26. znalazł się wśród 20 najlepiej oglądanych programów w grupie 16-49 w styczniu 2018 (dane Nielsen Audience Measurement). Dlatego na pewno w dalszym ciągu będziemy stawiać na tę symbiozę, rozwijając jednak bardzo mocno media własne, czyli nasze platformy internetowe.
Jacek Stachera